La importancia de la primera frase en la redacción web

¿Sabías que centramos nuestra atención en las primeras frases antes de decidir si seguimos leyendo?

Hay quien dice que en una novela la primera y la última frase son ganchos para atrapar al lector.

“Estaba buscando un sitio tranquilo para morir”. Así empieza la novela Brooklyn Follies de Paul Auster. Y nada más empezar, quiero seguir leyendo.

Si eso es importante en cualquier texto, imagina en internet.

¿Por qué?

Porque leer en pantalla nos resulta más engorroso.

Porque cuando navegamos por una web en segundos decidimos si lo que estamos leyendo es para nosotros o no.

Si queremos que el lector no se vaya, tenemos que atraparlo para que siga leyendo. Y por eso, en la redacción de textos web, debemos estructurar muy bien la información y poner lo más importante en el lugar más visible.

¿Por qué la primera frase es importante en la redacción de textos web?

Cuando llegamos a cualquier web lo primero que nos preguntamos es ¿qué hay aquí para mí?

Mientras buscamos la respuesta a esa pregunta, centramos nuestra atención en la primera frase de cada párrafo y es justo ahí donde decidimos si vamos a continuar leyendo o no.

Por eso, cuando redactamos los textos web hay que ofrecer la información importante cuanto antes.

Y es que la primera frase de cada párrafo invita al lector a seguir leyendo y le orienta. 

Además,

  • Si el lector lee esa frase sabe de qué va tu página
  • Si escribes lo importante primero evitas que el lector tenga que releer
  • Si quiere escanear puede pasar al siguiente párrafo sabiendo que no se pierde nada importante

En la redacción de textos web, tienes que tener en cuenta que las primeras palabras de cada oración se asimilan mejor, por eso conviene presentar cuanto antes la información más importante, la esencia de la frase.

5 pasos para que tu redacción de textos web sea más clara

Aquí tienes 5 cuestiones muy sencillas que cuando redactas los textos de tu web te  ayudan a escribir las primeras frases y a mejorar la comunicación a través de tu página web:

  1. Empieza el párrafo con la idea principal
  2. Sitúa la información más importante al principio de las frases porque es lo primero que miran los lectores para ver si les interesa seguir leyendo
  3. Utiliza la estructura de la pirámide invertida en cada párrafo (responde a qué, quién, dónde, cuándo, cómo y por qué).
  4. Resume en una frase lo fundamental de cada párrafo y coloca esa frase al principio del párrafo
  5. Nunca dejes la idea principal para el final del párrafo

Si le dices lo importante primero, evitarás que el lector tenga que releer el texto. Y además, leyendo solo la primera frase de los párrafos, se podrá hacer una idea general sobre qué va tu página.

¿Quieres mejorar los textos de tu web?

Vete a tu web, coge cada uno de los párrafos que has escrito y revisa cada una de las primeras frases.

¿Sintetizan esas frases el contenido del párrafo?

Si la respuesta es que no, aquí tienes un ejercicio que puedes poner en práctica:

  1. Determina cuál es la frase principal de cada párrafo

  2. Coloca esa frase a modo de introducción

Una vez que lo hayas hecho, conseguirás que quien llega a tu página, solo con leer la primera frase ya sepa qué ofreces y si le merece la pena seguir leyendo o no.

Y si no tienes tiempo para redactar los textos de tu web, o crees que escribir no es lo tuyo, ponte en contacto conmigo porque puedo ayudarte a comunicar mejor.

¿Qué otros trucos tienes tú para atrapar la atención del lector y siga leyendo?

Foto: JM Pemán

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