Haz que tus metadescripciones lleven a hacer clic

Nuestros resultados muchas veces dependen de cuestiones tan pequeñas como esos 156 caracteres de que constan las metadescripciones a las que muchas veces no damos importancia.

¿Crees que hay que dedicar tiempo a escribir las metadescripciones, esas dos líneas de texto que aparecen debajo del título cuando haces una búsqueda en Google?

¿Crees que las metadescripciones están relacionadas con el SEO?

La respuesta a ambas preguntas es sí, porque, como dice Google, “el uso de metadescripciones precisas puede aumentar el número de clics de tus páginas”.

Por eso en este artículo vas a ver cómo escribir metadescripciones para que los usuarios hagan clic. Porque escribirlas de manera persuasiva hará que sea más fácil que los usuarios hagan clic en tus páginas.

Cómo escribir metadescripciones para que los usuarios hagan clic

Te muestro unos ejemplos encontrados en Google para explicarte cómo redactar metadescripciones efectivas para que tus lectores hagan clic.

Imagina que quieres comprar verdura online.

Tecleas verdura online y el buscador te ofrece estos resultados:

cómo escribir metadescripciones para que los usuarios hagan clic

El primer texto es un anuncio, por lo que de momento vamos a dejarlo.

Pero ¿qué ocurre con los otros?

¿Alguno te  llama la atención?

¿Harías clic en alguna de esas páginas o irías hacia abajo?

Si lo que queremos es que el cliente haga clic, deberíamos evitar los errores que se cometen en estas 3 metadescripciones:

  1. El texto aparece cortado en las dos primeras
  2. El título  (Comprar fruta y verdura online) se repite en la tercera
  3. No hay palabras claves en las dos primeras. En cambio, en la otra la palabra clave se repite una y otra vez

Haz metadescripciones descriptivas

metadescripciones para que hagan clic. cómo escribirlas

#1. Titular

¿Te gusta el titular?

Fruta y verdura con sabor a domicilio

¿Qué entiendes tú por fruta y verdura con sabor a domicilio?

Cuando compras online, se sobreentiende que lo recibes en casa, ¿no?

¿No crees que algo así se entendería mejor?

Fruta y verdura con todo su sabor

Si no queremos quitar del título el “a domicilio”, para que se entienda mejor convendría incluir una coma:

Fruta y verdura con sabor, a domicilio

#2. Se corta

Además, como ya hemos dicho, la metadescripción se corta, lo cual puede llevar a que no hagamos clic.

#3. Compra rápida

Hay que ser  específico y aclarar qué significa el adjetivo rápido: ¿3 horas, 3 días, una semana?

No sé tú, pero yo si compro un producto fresco espero recibirlo en poco tiempo.

Mira cómo se podría mejorar:

Saborea y disfruta la verdura fresca de la huerta de Tudela. 

Compra ahora, lo recolectamos para ti y en menos de 24 horas lo tienes en tu mesa.

No dejes las metadescripciones en manos de Google

escribir metadescripción para que usuarios hagan clic

#1. Título

En este caso, como lo que nos hace diferentes es que la producción es ecológica ¿por qué no incluirlo en el título?

Fruta y verdura ecológica a domicilio

#2. Metadescripción cortada

Aquí la metadescripción aparece cortada, con lo que sentimos que nos falta información.

Si tú no redactas la metadescripción, nadie lo hará por ti. Google tomará el texto por defecto, por lo que aparecerá cortado.

#3. Uso excesivo de nosotros

Si te fijas, verás que hace un uso excesivo de la primera persona del plural y esa no es la mejor manera se ser persuasivos:

  • nuestra fruta
  • nuestra huerta
  • tenemos

#4. No es descriptiva

  • No especifica el plazo de entrega
  • Tampoco habla de la procedencia de los productos
  • No indica si el envío es gratis o no

Algo así sería mejor:

Compra fruta y verdura ECOLÓGICA recién cogida. Con todo el sabor de la Vega del Segura. Gastos de envío GRATIS en la península.

 

escribir metadescripciones para que te hagan clic

#1. Palabra clave

En este caso podríamos decir que la página se han posicionado bien para la palabra clave comprar fruta y verdura online. Y eso está bien. Lo que ya no está tan bien es repetir exactamente el titular en la metadescripción. Y menos aún repetir una y otra vez fruta y verdura en el texto de metadescripción. Porque eso no es persuasivo sino pelma.

#2. ¿Incita a hacer clic?

  • Por el titular de la página ya sabemos que es una tienda online por lo que no es necesario repetirlo en la metadescripción (lo hace dos veces)
  • Que diga que es la mejor fruta y verdura de la temporada y de calidad es como no decir nada, porque ¿cuál es la prueba de su calidad? ¿Quién va a comprar fruta fresca que no es de temporada y que no tiene calidad?

Si quieres que la gente haga clic, no malgastes esos caracteres repitiendo una y otra vez la palabra clave o poniendo palabras vacías.

Qué incluir en una metadescripción para que sea efectiva

Una buena metadescripción como has visto tiene que incluir:

  • Una llamada a la acción para que compren si es una tienda online o para que te lean si es un de tu blog
  • Un motivo para hacer clic
  • La palabra clave porque Google la escribe en negrita y eso hará que tu resultado resalte

Y lo mejor es que trates cada metadescripción como si de un anuncio se tratase.

Mira:

escribir metadescripciones como anuncios

#1. Descriptivo y específico

Como ves, el texto es descriptivo y específico:

Compra ahora tu fruta y verdura y recíbela en casa en 24 horas. Ahorra tiempo

#2. Incluye llamada a la acción

Compra ahora

#3. Incluye palabra clave

Fruta y verdura

#4. Es persuasivo

Genera urgencia: Te dice Compra ahora.

Utiliza uno de los mayores motivadores de compra: el ahorro de tiempo.

Piensa en qué hará que tu cliente haga clic y ten en cuenta las cuestiones que sabes que tu cliente valora:

  • Dónde se cultivan los productos
  • Si tienes intermediarios o no
  • Qué tipo de cultivo es ecológico o no
  • Si los portes están incluidos o no
  • Si tiene que hacer un pedido mínimo
  • El plazo de entrega

Como has visto, la misión de la metadescripción es que el usuario haga clic. Y ya sabes que si la gente hace clic tu posicionamiento mejora, porque de alguna manera los usuarios le están diciendo a Google que tu contenido es relevante.

Ahora te toca a ti. Dime, ¿qué otras cuestiones tienes tú en cuenta a la hora de escribir metadescripciones para que los usuarios hagan clic?

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