Cómo escribir para salir en los medios de comunicación

¿Has intentando alguna vez salir en los medios de comunicación pero no lo has conseguido?

Permíteme que te haga una pregunta, ¿la información que enviaste era información o era publicidad disfrazada de información?

Si lo que enviaste fue lo segundo, tal vez no te publicaron precisamente por eso. Porque te interesa saber que la nota que envíes ha de estar escrita de otro modo. Sí escribir para medios de comunicación es diferente. 

Por eso, hoy te traigo algunos trucos de periodismo y otros de copywriting para que consigas que los medios de comunicación reparen en ti, tu historia los enamore y te hagan un hueco en las noticias.

Porque aparecer en los medios reporta visibilidad, notoriedad y reputación. Salir en los medios de comunicación hace que la gente te conozca y tu negocio sea visible.

Ya hemos hablado alguna otra vez de lo importante que es para ti y tu negocio la prueba social.

Y es así porque las personas dan mayor credibilidad a la información que a la publicidad.

Además te sale gratis.

Eso sí, para que el/la periodista decida convertir tu nota de prensa en noticia tiene que sentir que le envías información y no publicidad, porque en todos los medios la publicidad se paga.

Escribir para medios de comunicación: cómo escribir tu nota de prensa y que te la publiquen

Aquí tienes algunos trucos de copywriting y unos cuantos trucos de periodista para escribir para los medios de comunicación y conseguir que publiquen tu información. Así, sin que te cueste un euro.

¡Allá vamos!

#1. Pon tu logo

#2. Escribe en el encabezado las palabras NOTA DE PRENSA

#3. Pon la fecha

#4. Organiza la información así

  • Titular
  • Entradilla (2 o 3 líneas de introducción)
  • Cuerpo de la noticia

#5. Escribe un titular que:

  • Resuma la noticia
  • Se diferencie del resto del texto a través del tamaño de la letra, negrita o subrayado
  • Sea breve y descriptivo y plasme la idea principal en 10 palabras máximo (no más de 2 líneas)

#6. Explica en la entradilla cuál es la idea principal

#7. Desarrolla el texto siguiendo la estructura de la pirámide invertida

  • Empieza por lo más importante y sigue con lo menos importante

#8. Guíate por las 5 W de la comunicación

  • Qué
  • Quién
  • Dónde
  • Cuándo
  • Por qué

#9. No escribas titulares rebuscados ni busques frases inteligentes

#10. Utiliza el estilo periodístico

  • Redacta en tercera persona
  • Incluye siempre que puedas declaraciones de quienes son protagonistas


¿Un truco?

Piensa que es el/la periodista quien escribe la noticia y no tú



#11. Adopta un punto de vista objetivo

  •  No inventes datos
  • No utilices adjetivos innecesarios (se asocian con la publicidad y no con la información)

#12. Cuenta algo novedoso y de interés del público

  • Piensa en algo que no has contado antes o que ha ocurrido por primera vez

#13. No olvides comentar los beneficios del producto o servicio que presentes

#14. Ve al grano

  • Elige palabras sencillas
  • Escribe frases cortas
  • Redacta párrafos breves
  • No incluyas información de relleno

#15. ¿Es actual?

Los medios no van a publicar una noticia caducada. Sencillamente porque eso no es noticia.

Como los yogures, las notas de prensa también caducan. Por eso, evita que la información se quede anticuada. ¿Cómo? Envía la nota el mismo día en que el hecho noticioso ocurre.

#16. Incluye fotografías

  • Siempre que sea posible envía fotos para los medios impresos/digitales, porque las personas somos visuales
  • Así será más fácil que lo publiquen

#17. ¿De qué tamaño?

  • Para que incluyas toda la información necesaria son suficientes 2 páginas

#18. Pon tu contacto al final

  • Teléfono y correo
  • Haz más fácil que el/la periodista te pueda contactar para completar la información o si quiere una entrevista

#19. Incluye los datos corporativos básicos

  • Nombre oficial
  • Actividades que realizas
  • Origen
  • Características
  • Objetivos…

#20. Cuida el asunto del email para que quien lo reciba quiera abrirlo

#21. Envíala en el momento adecuado

  • La mejor hora para enviar una nota de prensa es hacia el mediodía

#22. Elige a quién se la envías

Selecciona los medios acordes a tu empresa y crea tu propio directorio de medios:

  • Emisoras y medios locales
  • Revistas de cámaras de comercio

El listado de medios no se acaba en los grandes periódicos o las cadenas generalistas.



¿Sabías que enviar una nota de prensa puede ser el primer paso para conseguir una entrevista en un medio local?



#23. Algunos medios prefieren que pegues el texto en el cuerpo del email

  • Así evitan tener que abrir archivos o que estos no sean compatibles

Si sigues estas pautas, estarás ofreciendo información actual, noticiable y objetiva.

Y además, si eliges bien a qué medios la envías, con toda probabilidad, se harán eco de ella.



¿Quieres un último truco?

Atiende bien a la prensa, dales información siempre que puedas.

A cambio, cuando necesiten algo, acudirán a ti



¿Has contactado alguna vez con los medios de comunicación?

¿Me cuentas cómo lo has hecho?

 Foto: JM Pemán

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