¿Cómo tener una web apetecible e intuitiva?

¿Habías oído alguna vez que el diseño debe complementar los textos de tu web?

Sí, diseño y copywriting siempre van juntos. No funcionan por separado.

Mi abuela, que era cocinera, siempre decía que había que cuidar mucho la presentación de un plato porque también la comida, antes de nada, nos entra por los ojos.

Y tenía toda la razón.

La primera impresión cuenta. Y mucho.

Porque prácticamente todo nos entra primero por la vista.

Y es que por muy sabrosa que pueda estar una paella o muy deliciosas unas torrijas, si ves que la paella está apelmazada o las torrijas demasiado torradas, seguro que no te apetece hincarles el diente.

Del mismo modo, tampoco apetece pasearse por una web que está abotargada. Una web cuyos colores no pegan. Sin una jerarquía que te guíe o con palabras tan pegadas que no permiten distinguir conceptos.

Con tu web ocurre igual que con la comida, si quieres que sea apetecible, antes de nada tienes que cuidar cómo la presentas. Y es que diseño y copywriting van siempre unidos de la mano.

Y esto es así porque un buen diseño web:

  • Te guía por la página
  • Te muestra las jerarquías de los textos
  • Te distingue los titulares
  • Te deja espacio entre las palabras para que el aire circule y los conceptos respiren.

Y es que la primera impresión cuenta. No solo a la hora de sentarnos a la mesa.

¿Sabías que  el diseño y la escritura se necesitan mutuamente para que los clientes actúen?

Para motivar a los clientes a que actúen primero tienes que hacer que te lean.

Y para eso tienes que ayudarte de un buen diseño, algo atractivo a la vista que capte su atención.

El diseño y las imágenes atraen a primera vista. Luego ya será el texto el que atrape al lector.

Y eso es así porque diseño y copywriting van unidos.

12 consejos para el diseño y copywriting de tu web

#1 Haz que tu página sea intuitiva y fácil de navegar

Organiza la información de un modo lógico para que el usuario encuentre de manera sencilla lo que busca.

El menú de tu web tiene que ser claro y accesible. Cuantas menos secciones tenga mejor, porque será más fácil navegar por la web.

#2 Utiliza títulos en todas las páginas

Ordena las palabras y las ideas de modo que los textos atraigan.

#3 Divide la información

Para encontrar la información de forma instintiva utiliza los encabezados y las viñetas.

#4 Genera deseo de leer

Estructura la información de una manera atrayente. Para destacar los beneficios utiliza viñetas y listas.

#5 Sintetiza

Sé claro y conciso. Ve al grano, simplifica y quita todas las palabras que no sean necesarias.

De este modo aprovechas el espacio del que dispones en tu página al máximo.

#6 Destaca lo más importante

Aprovecha las negritas y cursivas para destacar o enfatizar las palabras o conceptos más importantes y captar la atención del lector.

#7 Haz que tus textos se entiendan a la primera

Los textos deben ser breves y claros. Recórtalos, busca sinónimos y revisa la ortografía.

#8 Deja espacios blancos

No satures las páginas y haz que las palabras más importantes tengan espacio alrededor y se vean a primera vista.

#9 Menos es más

No recargues la página. Quita los elementos innecesarios que distorsionan tu mensaje.

#10 No abrumes con textos excesivamente largos

Muchas veces el exceso de texto genera pereza y la gente huye de los textos exageradamente largos.

# 11 Haz que sepa de antemano qué información va a encontrarse

Facilítale las cosas y ayúdale al usuario para que no pierda el tiempo.

#12 Utiliza buenas imágenes

Unas fotografías de buena calidad dan una imagen profesional. Muchas veces la imagen es la herramienta clave para suscitar el deseo de compra. Y es que las imágenes tienen que ayudarte para sustituir el hecho de no poder tener el producto en sus manos.

Esto es: en un buen texto tiene que haber equilibrio entre palabras, diseño e imágenes. Porque una información bien estructurada genera deseo de seguir leyendo.

Como ves, diseño y copywriting tienen que ir juntos.

Dime, ¿qué otros elementos añadirías tú?

 Foto: JM Pemán

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