Cuando cortar es más importante que escribir

“Borra a menudo si quieres escribir cosas dignas de ser leídas”.

Hace tiempo que tenía sobre mi mesa esta cita de Horacio, para mí inspiradora.

Tanto, que me ha llevado a escribir este post sobre cómo editar los textos online. Esto es, qué borrar, qué quitar, qué cortar al escribir.

Porque para que quien te lee te entienda y siga leyendo, es cuestión de escribir claro y sin excesos. Y eso se consigue quitando todo lo superfluo. Esto es, todas las palabras innecesarias para conseguir textos cortos y claros

Todavía hoy adornar los textos de las páginas web con adjetivos, adverbios y palabras innecesarias está demasiado generalizado, creyendo que así van a vender más.

¿Lo haces tú también? ¿Crees que eso enriquece el texto?

En este post sobre cómo editar los textos online verás que para escribir “cosas dignas de ser leídas” hay que borrar todas las palabras que sobran.

Y esto también vale para una carta de presentación, un correo electrónico, un folleto, una nota de prensa o lo que sea.

Porque muchas palabras innecesarias dificultan la lectura.

¿Qué quitar al editar los textos online?

Hay que quitar la paja. Así de sencillo.

La paja muchas veces se presenta en forma de adjetivos o adverbios que  no son necesarios; rodeos para hacer las frases más pomposas en vez de ir directo al grano; palabras abstractas. En definitiva: demasiadas palabras que no son necesarias.

Ten en cuenta que cuantas más palabras superfluas, menos se entiende el mensaje.

Cuanto más adornas el texto, menos convence.

Cuanto más prescindes de lo que sobra, tu lenguaje es más preciso. También más creíble.

Si al quitar una palabra la frase no pierde significado, vas por el buen camino. Esa es una señal de que esa palabra sobra; y si sobra, entorpece la lectura.

Piensa que son como piedras en el zapato.

Veamos pues, cuáles son las piedras que tenemos que quitar.

Al editar los textos online fíjate en los adjetivos 

Es verdad que los adjetivos complementan al nombre, expresan características y describen. Pero también lo es que usar adjetivos alarga las frases y hace más difícil leer.

Y lo que tú necesitas son textos breves, claros y que los usuarios entiendan.

Mira estos dos ejemplos extraídos de una página web:

cómo editar los textos online

cómo editar los textos online ¿No es redundante decir que un hospital está orientado hacia el usuario, adelantándose a sus necesidades y ofertando un producto de alta cualificación técnica?

Son frases farragosas que hay que leer más de una vez para entender qué nos quieren decir.

Todo eso puede resumirse en algo como esto:

cómo editar los textos de tu webOtras veces desde las páginas web nos dicen que tal o cual producto es fantástico.

Que tú digas que tu producto es maravilloso, el mejor del mercado, solo sirve para que quien te lee salga corriendo.

Porque no suena creíble.

Por eso, deja que sean tus usuarios quienes digan lo contentos que están con tus productos o servicios. En este otro artículo te explico cómo lograr testimonios de tus clientes satisfechos.

Sé concreto y elimina adverbios

Los adverbios modifican al verbo, a un adjetivo o a otro adverbio.

Al igual que los adjetivos, son algo relativo,dependen de quien habla, y se emplean más de lo necesario:

  • Rápido
  • Mejor
  • Bien
  • Deprisa
  • Solo
  • Mucho
  • Bastante
  • Demasiado
  • Más
  • Tanto

Lo que para una persona es “mejor” para otra puede no serlo. Y así con todos ellos porque la mayoría de las veces son subjetivos.

Mira este texto de una página web:

cómo editar texto onlineEs posible que ese producto sea flexible y versátil, pero por bueno que sea, decir que es “el más” del mercad suena a autobombo.

Y mira este otro titular:

cómo editar los textos online

¿Cuánto tiempo es rápidamente? ¿Son días, semanas o tal vez horas?

Para ganar credibilidad tenemos que ser concretos.

Decir algo así sería más exacto.

cómo editar los textos onlinePuedes borrar un adverbio cuando si lo quitas, el texto se entiende igual .

Y esto casi siempre ocurre con los adverbios acabados en –mente.

¿A qué te suenan rápidamente, estupendamente o fantásticamente?

La mayor parte de las veces suenan a autobombo y exageración. Y además alargan las frases. 

Evita las palabras abstractas y rebuscadas

El usuario tiene que captar a la primera lo que tratas de decirle. Por eso, conviene que evites usar sustantivos abstractos que representan conceptos que no se perciben con los sentidos, sino con la mente: bondad, contradicción, pureza, singularidad, flexibilidad.

Sustitúyelas por palabras que se perciban con los sentidos y llevan a ver, oír o sentir.

Mira este texto:

cómo editar los textos online

¿Qué imaginas cuando lees pureza, singularidad, flexibilidad?

¿Y este otro?

cómo editar los textos onlineEn vez de nombres abstractos prueba a utilizar verbos:

cómo editar los textos online Es más claro y directo decir sorprende que “un efecto sorpresa”. Potencia que “una potenciación”. Y también más corto.

Además de evitar las palabras abstractas, también tienes que huir de las palabras técnicas porque te alejan del lector.

Ve al grano y no des rodeos

Hay veces que unimos y unimos palabras que no aportan nada y sin darnos cuenta embarullamos el texto pensando que así suena más, ¿profesional? ¿Elegante?

Mira algunos ejemplos de perífrasis verbales:

 ejemplos de cómo editar los textos online¿Qué aportan?

Alargan la frase y hacen que el texto suene un tanto pedante.

Para que un texto sea claro y fácil de leer, al editar los textos hay que cortar todo lo que no suma. Porque aquí lo que no suma resta.

Por eso, al editar tus textos:

  • Mira qué aporta al mensaje cada palabra que escribes, ¿hay repeticiones innecesarias, vas al grano, hay adjetivos y adverbios de los que se puede prescindir?
  • Escúchate, ¿suena creíble lo que has escrito o parece autobombo?
  • Piensa, ¿tú harías clic en lo que acabas de escribir?

Ahora te toca a ti. ¿Qué crees que hay que borrar al editar los textos online para escribir cosas dignas de ser leídas?

Foto: JM Pemán

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